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?引领下一个十年的国货,也许就在这里

2020-12-28 17:35? 来源:互联网 本篇文章有字,看完大约需要 分钟的时间

来源:互联网

  9月18日,吴晓波老师正式宣布了金物奖启动,他说:“电影界有奥斯卡金像奖,我们希望新国货领域里也有一个‘奥斯卡’。”

  雷小山曾在《山寨中国的终结》一书中写道,过去几十年,中国工厂已经赢得了生产基本商品这场战役,那些没有技术门槛的产品,被称为“低垂的果实”。而现在,这些果实已经几乎被采摘完毕,国货企业想要向价值链更高端的位置攀爬,必须进行不断创新。

  随着生产资料的逐渐丰裕,基础技术的进步和对研发的投入、品质的注重,国货正努力摆脱低质的阴影,一部分国货甚至已经走到国际舞台。过去“国潮当道”的三年,概念扎堆、 秣马厉兵,老字号在回潮复兴,新品牌也在摩拳擦掌跃跃欲试。

  撕下国货企业曾经被贴上的“山寨”、“廉价”标签,将是这一次新国货运动带来的积极意义。而赋能这些企业最好的办法,是给予他们一个正确而客观的评价。

  截至12月10日报名结束,历经83天,金物奖共收到了486 家参赛企业,671 件参赛产品,906 个奖项申报。

  进过评委会初选,共有166件产品入围,这些产品将一起角逐7大奖项,分别为最佳设计、最佳营销、技术创新、最具潜力、概念创新、最佳人气、最受主播喜爱,同时还将设立金物奖金奖和金物奖新国货年度人物两大奖项。这些奖项,将表彰和奖励在中国品牌和企业崛起过程中,具备强原创力、创新力、市场回报能力的新国货产品,以及在推动新国货运动中具有突出贡献的代表人物。

  整个金物奖,小巴提炼出七个数据,从金物奖看新国货发展趋势,你一定不能错过:

  1、设计将成为产品竞争的最后一厘米

  在新国货企业申报的奖项中,竞争最为激烈的是最佳设计奖,占比达41.7%。新国货企业重视产品设计,最大的原因在于,产品基本属性得到满足后,消费者对产品颜值的要求更高。

  同时,不同人的审美标准不同,在产品差异化上具有更大的可操作性。随着消费品同质化竞争激烈,只有少部分企业能在底层技术上进行颠覆式创新,设计与审美成为了产品竞争的最后一厘米。

  2、短视频营销亟待发力

  最佳营销奖项申报率为10.5%,是所有奖项中申报比例最低的一项。

  从新国货企业渠道布局上看,大部分企业仍侧重与传统电商渠道,77.3%的企业开通了淘宝/天猫店铺。

  但在短视频引流领域,如抖音小店和快手商铺等直播引流购买的平台,新国货企业的布局明显不足,占比都大幅低于前者。

  新国货品牌在短视频时代背景下,仍存在着营销意识滞后或者营销资料匮乏的情况,新国货在营销的道路上仍有很长的路要走。

  3、细分策略加速食品饮料与家电家居行业发展

  行业分布方面,食品饮料和家电家居是两个占比最大的行业,分别有 26.05% 和 25.21%,合计占比超过半数。

  这与两个行业准入门槛较低,消费需求旺盛,市场容量足够大等因素相关。行业整体的特点是,产品越来越细分,品类越来越新颖:比如以水杯为例,这些品类可能是基于某一场景(如便携式可折叠旅行电热水壶),某一功能(茶水分离保温杯、智能显温保温杯、智能指纹保温杯),某种生活态度(多功能分体式迷你养生杯),甚至是某种形态(吸管杯、不倒杯)。[page]

4、新一线城市成为新国货企业集聚地

  地域分布上看,新国货企业主要集中在一线城市和新一线城市,北上广深依然备受新国货公司的青睐,新一线代表城市杭州以13.83%的占比领跑了整个榜单,成为了诞生新国货公司最多的城市。

  杭州市近几年的抢人政策、创业扶持政策起到了正面积极的推动效果,更多的创业公司在杭州诞生。此外,凭借着阿里系在杭的地域优势,围绕着电商、直播带货等领域的创业在杭州进行的比其他城市更活跃。

  (小巴默默心念:不愧是杭州)

  5、2015年是第三次新国货运动元年

  从企业的成立时间分布图看,2015年之后成立的企业达到56%。这一年,供给侧改革首次在中央财经领导小组中被提起,也是我们认为第三次国货运动开始的元年。

  这里还有一个特别值得注意的现象是,我们都知道,2020年是一个极不平凡的一年,而正是在这样一个环境下,有5%新国货企业在今年成立了。新品牌的出现意味着市场中新机会的出现,也许困难的环境反而“暴露”了一些新的机会给一部分人,危机之中仍有希望。

  6、新国货企业发展进入快车道

  从2018年和2019年企业规模的对比图中,我们可以看到一个令人欣喜的现象,2019销售超过亿元的新国货品牌占比快速提升,发展迅速,整体企业规模也呈上升趋势,说明新国货正在被更多人所接受,新国货企业的营收也在稳步增长。

  让企业能赚到钱活下去,才有可能让一种新的文化一种新的消费理念逐渐成为主流,期盼那些“亿元俱乐部”成员早日成长为巨头。让一部分企业先“富”起来,让一部分产品先“流行”起来,带动其他产品,带动新国货流行起来。

  7、新国货投资领域仍是一片蓝海

  2020年,资本市场迎来了泡泡玛特、完美日记等新兴国货企业的上市。但在更广泛的创业领域,新国货投资仍是一片蓝海。

  金物奖报名企业融资数据显示,仍有86%新国货企业未得到资本青睐,也就是意味着其还未进行种子轮融资。

  资本的介入并不仅仅意味着钱的到位,还会带来人、技术等的资源,这86%的企业从创立开始便是“一个人”在战斗。而在已获得融资的企业里,获得A轮融资的占比最多,达41.9%,其次是天使轮的37.1%,并且有3.2%的企业已经上市,还有1.6%的新国货企业正在谋求IPO。

  了解这7个趋势,你是不是也和小巴一样发现了一些新国货的共通点?发现新国货,助力新国货,人人都是新国货的推荐官,或许下一个投融界发现的国货之光,就在你我身边~

  金物奖台前,是时代的趋势和光芒,金物奖的背后,是一个个带着生命力的产品,见证这些产品的,是一个个对产品不懈追求的人。我们邀请了51位评委,作为金物奖的“活标尺”,为一个个好产品打分,给出切实的依据。

  在本次报名的671件产品中,让金物奖全国评审、新加坡国立大学商学院兼任教授周宏骐印象深刻的是一把椅子,他评价到“它跟上了现代的生活方式,设计上有现代感,并且具有话题性,一眼看过去不平凡,有坚持”;夏逸文化传播有限公司总经理黄伟在评审产品设计的时候,更看重“设计的创造力”:“我们国内设计的原创性缺乏,过度依赖前人经验。此次有几件唯数不多的产品尝试颠覆性设计,比如有件手表的精密机械设计就很有亮点突破。”

  在评审团的专业评审前,金物奖还引入了一道企业“体检”。为保证公平公正,金物奖新国货创新大赛体检报告分析结果主要依据为“新国货1000”指 数模型。该指数模型由890新商学与复旦大学管理学院共同开发,与第三方机构(如淘宝直播、京东大数据研 究院、龙信数据研究院、清博大数据、 飞瓜数据、解数咨询)等合作,通过采 集参赛企业的工商、电商、舆情、投资 等维度数据,进行大数据分析,评估其 在同行业中的相对竞争力。入围的166件产品,每一个背后都是人+产品耕耘的结果



  金物奖的未来,不托举流量裹挟的产物,不回避年轻锐意的创意,只与好产品并肩。

  与新国货一同焕新,我们还有很长路可以走,但见证好国货,就在这个12月

  在2020年的末尾,我们将在厦门举办 金物奖盛典2020(金物奖颁奖典礼 x 新国货跨年直播)

  期待与您在厦门相遇,希望当下一个十年到来的时候,悲喜都已经过去,迎接我们的是新国货的新时代。

金物奖主办方:890新商学|吴晓波频道|新匠人新国货促进会

  金物奖新国货金融服务商:微众银行微业贷

  金物奖新国货品牌加速官:永达传媒

  品牌合作伙伴:瑞士BLANCPAIN宝珀腕表|立白集团

  行业合作伙伴:米思米中国|优居

  战略合作伙伴及官方指定用车:东风Honda UR-V

  合作机构:四川国际会展有限公司|辽宁水木林数字传媒有限公司|湖南日报社全域旅游中心|励展华博展览(深圳)有限公司|百智通(厦门)科技有限公司|陶邑文化发展有限公司|重庆消费品工业创新设计研究院

  数据与内容合作机构:天猫新国货、龙信数据研究院、京东大数据研究院、清博大数据、解数咨询、飞瓜数据、清科研究中心、新榜

  (作者:金物奖推荐官刘佳欣)

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